Google nie je len spoločnosť; v skutočnosti je to najdôležitejšie z hľadiska internetovej prítomnosti. Zobrazovanie vo vyhľadávačoch Google vám umožňuje pracovať na vašom SEO a zlepšiť vaše umiestnenie vo vyhľadávaní, aby sa vaša webová stránka zobrazovala na vrchole. Nedávno však oznámila postupné ukončenie podpory lokálnych domén. Čo to znamená? Google sa lúči s lokálnymi doménami. Ale nielen pre samotnú spoločnosť, ale aj pre všetkých.
To je to Domény ako google.es, google.fr alebo akékoľvek domény, ktoré končia lokálnym odkazom, začnú mať ťažšie umiestnenie. pretože Google sa už nebude zameriavať na tieto domény a uprednostní všeobecnejšie domény, ako napríklad .com alebo podobné.
Ohlásená zmena: od lokálnej fragmentácie k centralizácii
Podľa spoločnosti Google je technológia geolokácie jednou z najpresnejších dostupných, čo znamená, že Google nepovažuje za potrebné rozdeľovať svoju online prítomnosť podľa krajín, namiesto toho sa rozhoduje pre konzistentný, no personalizovaný zážitok.
Aby ste pochopili zmeny, ktoré prichádzajú, musíte vedieť, že Google mal historicky viac ako 190 lokálnych domén, Každý z nich bol prispôsobený konkrétnej krajine alebo regiónu, a tak ponúka výsledky prispôsobené každej lokalite. Ale v roku 2017 implementovala novú funkciu: výsledky vyhľadávania boli prispôsobené polohe používateľa a nie doméne, ktorú stránky používali.
To znamenalo, že poloha používateľa sa automaticky zisťovala pomocou IP adresy, GPS alebo podobného nástroja, čím sa pre danú osobu zobrazovali personalizované výsledky.
Z tohto dôvodu nebolo potrebné mať rôzne domény, ale skôr sa vykonal skríning a nakoniec domény už nedávali zmysel.
Čo sa zmení pre používateľa
Na povrchnej úrovni, keď surfujte po internete a zmeny si nevšimnete. Ak sa pokúsite získať prístup k lokálnej doméne Google, budete zvyčajne automaticky presmerovaní na hlavnú webovú stránku Google.com.
Pokiaľ ide o služby, funkčnosť, dizajn atď., tie sa nezmenia. Taktiež bude o niečo väčšia sloboda pri nastavovaní stránky Google.com na zmenu jazyka, regiónu atď., aby sa dosiahli lepšie výsledky vyhľadávania.
Na druhej strane môžete vidieť, že webové stránky, ktoré ste predtým videli vo výsledkoch vyhľadávania, zmiznú alebo sa zobrazia nižšie. Je to spôsobené zmenami a aktualizáciami algoritmov, ktoré spoločnosť Google vykonáva a uprednostňuje iné typy webových stránok.
Vplyv na SEO
Hoci sme už predtým povedali, že používatelia si veľa zmien nevšimnú, pravdou je, že existuje jedna skupina, ktorá sa bude musieť zmeniť: SEO špecialisti. Títo profesionáli budú musieť prispôsobiť sa novej paradigme s cieľom udržať si pozíciu svojich klientov na webe a v digitálnom marketingu.
Doteraz bolo lokálne SEO jedným z najdôležitejších aspektov pre firmy, najmä malé podniky, ktoré pracovali na svojej viditeľnosti v konkrétnych krajinách. Ale s touto novou zmenou bude všetko inak, pretože budú musieť skontrolovať ďalšie premenné, ako napríklad geolokáciu obsahu, a to uprednostnením obsahu relevantného pre zistenú polohu (doména sa nebude brať do úvahy až tak).
Bude to tiež nevyhnutné Implementujte značky hreflang a viacjazyčný obsah na zacielenie podľa jazyka a regiónu.
Okrem toho sa budú musieť lokálni SEO profesionáli nanovo vynájsť. Elimináciou lokálnych domén Google núti špecialistov spoliehať sa na algoritmy spoločnosti Google pri hodnotení stránky. A vzhľadom na zvraty a obraty, ktoré sa dejú každý mesiac, to predstavuje značnú výzvu pre vytvorenie dobrej stratégie.
V skutočnosti sa o tom už písalo Technické SEO bude ovplyvnené spôsobom, akým sú štruktúry stránok implementované pre rôzne regióny.. To zahŕňa použitie podadresárov s hreflang spolu s regionálnymi mapami stránok alebo lokalizovaným a jedinečným obsahom pre každý z nich.
Napríklad namiesto webovej stránky s koncovkou web.es by teraz mali začať pracovať na web.com/es/ alebo podobných URL adresách a poskytovať im relevantný obsah, čo vytvára dopyt po lokálnych SEO copywriteroch (keďže umelá inteligencia, hoci je široko používaná, sa neprispôsobuje lokálnemu slangu, okrem toho, že Google oznámil, že v budúcnosti bude tento typ obsahu identifikovať a jasne uviesť, či bol vytvorený umelou inteligenciou).
Aké dôsledky to bude mať pre miestny obchod a malé podniky?
Všetky podniky, ktoré sú závislé od miestnej alebo národnej dopravy, majú problémy. To môže vyvolať dva rôzne efekty. Prvý z nich je zvýšená konkurencia, najmä preto, že výsledky sa začnú otvárať s webovými stránkami, ktoré pôsobia aj mimo krajiny, ale ktoré na ňu môžu posielať.
Na druhej strane bude existovať menšia diferenciácia medzi podnikmi, čo spôsobí ich stratu viditeľnosti.
To núti firmy byť ešte strategickejšie a viac sa spoliehať na nástroje spoločnosti Google, čo si vyžaduje, aby sa spoliehali na profesionálov, ktorí skutočne dokážu pomôcť značkám vyniknúť a osloviť svojich zákazníkov.
Jedna rada, ktorú dáva Google (a mnoho expertov), je začať používať Služba Moja firma na Googli, teraz nazývaná Profil firmy na Googli, je jedným z kľúčových bodov pre zobrazenie sa v lokálnych vyhľadávaniach. Navyše, pri optimalizácii vašej webovej stránky už nebude potrebné robiť to podľa zámeru vyhľadávania, ale skôr podľa geografických kľúčových slov.
A čo Domény Google?
Ak ste si nevšimli, služba Google Domains bola pred časom ukončená a všetci používatelia tejto služby boli presunutí do Squarespace. Domény, ktoré ste si tam zakúpili, zostanú aktívne. Ale už teraz varujú, že Môžu nastať zmeny cien alebo technickej podpory.
Vedeli ste, že Google sa chystá zrušiť lokálne domény? Čo si o tom myslíš? Je to dobrý nápad alebo je to problém pre mnohých, ktorí si vybudovali značku na základe lokálneho miesta? Čítame vás v komentároch.